SEO-оптимизация интернет-магазина – это один из самых сложных видов работ по продвижению сайтов в поисковых системах. Часто это связано с тем, что при разработке интернет-магазина практически никто не задумывается о продвижении
Tilda Publishing
Главная > Статьи > Советы по оптимизации интернет-магазина
Другая проблема при продвижении интернет-магазина – это объем. Крупный интернет-магазин состоит из тысяч или десятков тысяч страниц. И каждая страница должна быть оптимизирована под требования Яндекс или Google.
Советы по оптимизации интернет-магазина
При поисковом продвижении интернет-магазина отдельное внимание обычно уделяется:
Построению и структуре сайта;
Оптимизации программного кода;
Оптимизации текстов, фото и другого контента;
Работа над юзабилити;
Аналитика.
Структура интернет-магазина
На что стоит обращать внимание при оптимизации структуры интернет-магазина:
Выбор доменного имени. Желательно в домене отразить деятельность или бренд компании, домен лучше регистрировать в зоне .com или .ru
URL – в настройках сайта обязательно нужно включить ЧПУ, при формировании ссылок использовать ключевые слова.
Навигация – спланируйте удобное меню и логичный каталог, на страницах используйте хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая указывает путь до текущей страницы.
Структура ссылок – правильная структура: «магазин/категория/товар», чем меньше вложенность – тем лучше.
Правильно выбирайте CMS для интернет-магазина. Важна надежность движка, наличие технической поддержки, регулярные обновления.
Карта сайта в html и xml. Первая вариант – это страница на сайте со ссылками на ключевые страницы интернет-магазина. Вторая – это файл, который должен находиться в корне сайта на хостинге. Карты сайта помогают индексации страниц.
Карта сайта для видео. Если на сайте вы публикуете много видео – обзоры, отзывы, тесты – создайте карту для видео.
ID сессии. Некоторые CMS по умолчанию добавляют ID сессии в ссылку. Такая ссылка индексируется поисковым роботом и признается дублем. Со временем таких дублей наберется огромное количество, а сайт будет хуже ранжироваться.
Расположение товаров. Наиболее популярные, продаваемы и прибыльные товары в каталоге должны размещаться выше прочих.
Robots.txt – в этом файле закройте от индексации служебные и мусорные страницы: корзина, оформление заказа, регистрация. Также нужно закрыть от индексации страницы с результатами поиска по сайту и сортировки, если вы не планируете заниматься оптимизацией этих страниц.
Типовой пример структуры каталога интернет-магазина техники
SEO-оптимизация страниц интернет-магазина
Ключевые слова. Соберите семантическое ядро для интернет-магазина. Правильное ядро должно включать запросы всех видов – коммерческие, информационные, навигационные – и как можно шире охватывать тематику.
Оптимизируйте title – заголовки у всех страниц должны быть уникальными, содержать ключевые слова и быть осмысленными.
Description – заполните этот тег на всех страницах. В описание нужно включать целевые запросы, коммерческие добавки и преимущества сотрудничества с вами. Желательно уложиться в 160 символов.
Обновляйте контент – на сайте нужно регулярно публиковать новый контент: статьи, новости, обзоры и прочее. Можно использовать текс, видео или фото.
Старайтесь не создавать ненужных страниц. Страницы с малом количеством контента, с неуникальным или частично копированным контентом будут оценены поисковыми системами как некачественные. Если таких страниц будет много – это скажется на позиция сайта.
Описания товаров. Желательно создавать собственные уникальные описания для товаров. Да, вы можете копировать описания у производителей или на других сайтах, но это будут неуникальные тексты. Они не дадут результата. Если у вас крупный интернет-магазин – наймите копирайтера.
Ведите блог. Регулярные тематические публикации повысят вес сайта, позволят охватить информационные запросы из семантики и привлекут потенциальных покупателей, которые интересуются вашей продукцией, но пока не готовы купить.
Комментарии и отзывы. Реализуйте возможность оставлять комментарии к товарам. Отзывы повышают доверие, улучшают поведенческие факторы, служат социальным доказательством. К тому же, это источник бесплатного, уникального контента. Главное не забывать следить за спамом.
Фото товаров. В качестве изображений лучше использовать собственные уникальные фото. В названиях файлов с фотографиями используйте ключевые слова. При размещении картинок на сайте заполняйте атрибут alt и title у изображений.
Оптимизация юзабилити интернет-магазина
Реализуйте на сайте поиск по товарам.
Настройте удобную сортировку по характеристикам и другим параметрам.
Сделайте обзоры на популярные, востребованные товары. Разместите качественные фото и видео.
Реализуйте на сайте полезные опции: сравнение товаров, список желаний, рассылка уведомления о поступлении товаров или скидках на них.
Реализуйте несколько способов оплаты. Желательно предусмотреть возможность оплаты при получении.
Разработайте систему доставки заказов. Желательно доставку сделать бесплатной.
Контакты. Разместите на видном месте страницу с контактами и реквизитами вашей компании. Это повышает доверие клиентов и это одно из требований поисковых систем.
Создайте страницу с ответами на наиболее частые вопросы: как заказать, доставка, оплата.
Скорость загрузки – оптимизируйте код, контент сайта и настройки сервера, чтобы добиться минимального времени загрузки.
Предусмотрите кроссбраузерность.
Перелинковка интернет-магазина
На главную страницу добавьте блок с наиболее популярными товарами, акциями, скидками.
При простановке ссылок из текста страницы, в качестве анкора используйте релевантные ключевые слова.
Похожие товары – на страницах товаров сделайте блок с похожими товарами. Это поможет увеличить средний чек.
При публикации статей в блоге – делайте из текста ссылки на товары, о которых идет речь.
Наращивание ссылочной массы для интернет-магазина
Изучение конкурентов. До наращивания ссылочной массы важно изучить ваших конкурентов по выдаче. Нужно определить количество и качество входящих ссылок на их сайты.
Использование блогов – вы можете отслеживать блогеров, которые работают в вашей теме. Затем вы можете договориться на публикацию тематической статьи со ссылкой на ваш сайт. Также можно попробовать размещать ссылки в комментариях в популярных блогах.
В интернете можно найти качественные площадки, которые размещают интересные тематические статьи со ссылкой на сайт автора статьи. Но в этом случае нужно будет подготовить качественный контент и соответствовать редакционной политике площадки.
Если вы являетесь официальным партнером, продавцом вы можете попросить ваших поставщиков разместить ссылку на ваш магазин на их сайтах. Часто у них есть специальные разделы для таких ссылок.
Социальные сети. Ведите корпоративные аккаунты в сетях. Так вы сможете наладить контакт с целевой аудиторией, повысить доверие к компании, получить обратную связь.
Конкурсы с подарками. Можно устраивать в социальных сетях или офлайн. Конкурсы обычно привлекают людей и помогают заработать репутацию.
Избегайте запрещенных методов получения ссылок и не проставляйте ссылки с некачественных заспамленных площадок. Поисковые системы за этим следят – за черное SEO легко можно попасть под фильтр.
Аналитика продвижения интернет-магазина
Добавьте сайт в поисковые консоли Яндекс и Google. Здесь вы сможете получить информацию об индексировании, поисковой выдаче, ключевых словах, показах и другие данные.
Настройте систему аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics для получения расширенной информации о посещаемости и вашей аудитории.
Анализируйте поведение пользователей на сайте, на самых покупаемых товарах, в корзине. Для детального исследования поведения пользователей на сайте можно использовать Вебвизор от Яндекс.
Отслеживайте конверсию сайта, постарайтесь выделить параметры, которые уменьшают показатель конверсии: неудобная корзина, много полей для заполнения, неконтрастная кнопка «купить» и т.д.
Отслеживайте вашу репутацию в интернете. Покупатели часто оставляют отзывы на сторонних площадках. Нужно следить за такими отзывами и работать с негативными комментариями.
Отслеживайте положение сайта в выдаче по ключевым словам.
Установите точные показатели эффективности – например, 150 уникальных посетителей в день, 5 заказов – и работайте над достижением указанных показателей. Так вы сможете оценить эффективность.
Продвижение интернет-магазина – это длительный и сложный процесс. Стоит приготовиться, что в первые месяцы работ – заметного результата практически не будет.
Если указанные рекомендации для вас слишком новы, вы можете прийти к нам на бесплатную консультацию по раскрутке сайта и seo-оптимизации.