Советы по поисковой оптимизации интернет-магазина

Другая проблема при продвижении интернет-магазина – это объем. Крупный интернет-магазин состоит из тысяч или десятков тысяч страниц. И каждая страница должна быть оптимизирована под требования Яндекс или Google.

Советы по оптимизации интернет-магазина

При поисковом продвижении интернет-магазина отдельное внимание обычно уделяется:

• Построению и структуре сайта;
• Оптимизации программного кода;
• Оптимизации текстов, фото и другого контента;
• Работа над юзабилити;
• Аналитика.

Структура интернет-магазина

На что стоит обращать внимание при оптимизации структуры интернет-магазина:

1. Выбор доменного имени. Желательно в домене отразить деятельность или бренд компании, домен лучше регистрировать в зоне .com или .ru
2. URL – в настройках сайта обязательно нужно включить ЧПУ, при формировании ссылок использовать ключевые слова.
3. Навигация – спланируйте удобное меню и логичный каталог, на страницах используйте хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая указывает путь до текущей страницы.
4. Структура ссылок – правильная структура: «магазин/категория/товар», чем меньше вложенность – тем лучше.
5. Правильно выбирайте CMS для интернет-магазина. Важна надежность движка, наличие технической поддержки, регулярные обновления.
6. Карта сайта в html и xml. Первая вариант – это страница на сайте со ссылками на ключевые страницы интернет-магазина. Вторая – это файл, который должен находиться в корне сайта на хостинге. Карты сайта помогают индексации страниц.
7. Карта сайта для видео. Если на сайте вы публикуете много видео – обзоры, отзывы, тесты – создайте карту для видео.
8. ID сессии. Некоторые CMS по умолчанию добавляют ID сессии в ссылку. Такая ссылка индексируется поисковым роботом и признается дублем. Со временем таких дублей наберется огромное количество, а сайт будет хуже ранжироваться.
9. Расположение товаров. Наиболее популярные, продаваемы и прибыльные товары в каталоге должны размещаться выше прочих.
10. Robots.txt – в этом файле закройте от индексации служебные и мусорные страницы: корзина, оформление заказа, регистрация. Также нужно закрыть от индексации страницы с результатами поиска по сайту и сортировки, если вы не планируете заниматься оптимизацией этих страниц.

Типовой пример структуры каталога интернет-магазина техники

SEO-оптимизация страниц интернет-магазина

1. Ключевые слова. Соберите семантическое ядро для интернет-магазина. Правильное ядро должно включать запросы всех видов – коммерческие, информационные, навигационные – и как можно шире охватывать тематику.
2. Оптимизируйте title – заголовки у всех страниц должны быть уникальными, содержать ключевые слова и быть осмысленными.
3. Description – заполните этот тег на всех страницах. В описание нужно включать целевые запросы, коммерческие добавки и преимущества сотрудничества с вами. Желательно уложиться в 160 символов.
4. Обновляйте контент – на сайте нужно регулярно публиковать новый контент: статьи, новости, обзоры и прочее. Можно использовать текс, видео или фото.
5. Старайтесь не создавать ненужных страниц. Страницы с малом количеством контента, с неуникальным или частично копированным контентом будут оценены поисковыми системами как некачественные. Если таких страниц будет много – это скажется на позиция сайта.
6. Описания товаров. Желательно создавать собственные уникальные описания для товаров. Да, вы можете копировать описания у производителей или на других сайтах, но это будут неуникальные тексты. Они не дадут результата. Если у вас крупный интернет-магазин – наймите копирайтера.
7. Ведите блог. Регулярные тематические публикации повысят вес сайта, позволят охватить информационные запросы из семантики и привлекут потенциальных покупателей, которые интересуются вашей продукцией, но пока не готовы купить.
8. Комментарии и отзывы. Реализуйте возможность оставлять комментарии к товарам. Отзывы повышают доверие, улучшают поведенческие факторы, служат социальным доказательством. К тому же, это источник бесплатного, уникального контента. Главное не забывать следить за спамом.
9. Фото товаров. В качестве изображений лучше использовать собственные уникальные фото. В названиях файлов с фотографиями используйте ключевые слова. При размещении картинок на сайте заполняйте атрибут alt и title у изображений.

Оптимизация юзабилити интернет-магазина

1. Реализуйте на сайте поиск по товарам.
2. Настройте удобную сортировку по характеристикам и другим параметрам.
3. Сделайте обзоры на популярные, востребованные товары. Разместите качественные фото и видео.
4. Реализуйте на сайте полезные опции: сравнение товаров, список желаний, рассылка уведомления о поступлении товаров или скидках на них.
5. Реализуйте несколько способов оплаты. Желательно предусмотреть возможность оплаты при получении.
6. Разработайте систему доставки заказов. Желательно доставку сделать бесплатной.
7. Контакты. Разместите на видном месте страницу с контактами и реквизитами вашей компании. Это повышает доверие клиентов и это одно из требований поисковых систем.
8. Создайте страницу с ответами на наиболее частые вопросы: как заказать, доставка, оплата.
9. Разработайте мобильную версию или адаптивный сайт.
10. Скорость загрузки – оптимизируйте код, контент сайта и настройки сервера, чтобы добиться минимального времени загрузки.
11. Предусмотрите кроссбраузерность.

Перелинковка интернет-магазина

1. На главную страницу добавьте блок с наиболее популярными товарами, акциями, скидками.
2. При простановке ссылок из текста страницы, в качестве анкора используйте релевантные ключевые слова.
3. Похожие товары – на страницах товаров сделайте блок с похожими товарами. Это поможет увеличить средний чек.
4. При публикации статей в блоге – делайте из текста ссылки на товары, о которых идет речь.

Наращивание ссылочной массы для интернет-магазина

1. Изучение конкурентов. До наращивания ссылочной массы важно изучить ваших конкурентов по выдаче. Нужно определить количество и качество входящих ссылок на их сайты.
2. Использование блогов – вы можете отслеживать блогеров, которые работают в вашей теме. Затем вы можете договориться на публикацию тематической статьи со ссылкой на ваш сайт. Также можно попробовать размещать ссылки в комментариях в популярных блогах.
3. В интернете можно найти качественные площадки, которые размещают интересные тематические статьи со ссылкой на сайт автора статьи. Но в этом случае нужно будет подготовить качественный контент и соответствовать редакционной политике площадки.
4. Если вы являетесь официальным партнером, продавцом вы можете попросить ваших поставщиков разместить ссылку на ваш магазин на их сайтах. Часто у них есть специальные разделы для таких ссылок.
5. Социальные сети. Ведите корпоративные аккаунты в сетях. Так вы сможете наладить контакт с целевой аудиторией, повысить доверие к компании, получить обратную связь.
6. Конкурсы с подарками. Можно устраивать в социальных сетях или офлайн. Конкурсы обычно привлекают людей и помогают заработать репутацию.
7. Избегайте запрещенных методов получения ссылок и не проставляйте ссылки с некачественных заспамленных площадок. Поисковые системы за этим следят – за черное SEO легко можно попасть под фильтр.

Аналитика продвижения интернет-магазина

1. Добавьте сайт в поисковые консоли Яндекс и Google. Здесь вы сможете получить информацию об индексировании, поисковой выдаче, ключевых словах, показах и другие данные.
2. Настройте систему аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics для получения расширенной информации о посещаемости и вашей аудитории.
3. Анализируйте поведение пользователей на сайте, на самых покупаемых товарах, в корзине. Для детального исследования поведения пользователей на сайте можно использовать Вебвизор от Яндекс.
4. Отслеживайте конверсию сайта, постарайтесь выделить параметры, которые уменьшают показатель конверсии: неудобная корзина, много полей для заполнения, неконтрастная кнопка «купить» и т.д.
5. Отслеживайте вашу репутацию в интернете. Покупатели часто оставляют отзывы на сторонних площадках. Нужно следить за такими отзывами и работать с негативными комментариями.
6. Отслеживайте положение сайта в выдаче по ключевым словам.
7. Установите точные показатели эффективности – например, 150 уникальных посетителей в день, 5 заказов – и работайте над достижением указанных показателей. Так вы сможете оценить эффективность.

Продвижение интернет-магазина – это длительный и сложный процесс. Стоит приготовиться, что в первые месяцы работ – заметного результата практически не будет.

Если указанные рекомендации для вас слишком новы, вы можете прийти к нам на бесплатную консультацию по раскрутке сайта и seo-оптимизации.