Типы ключевых слов и запросов для продвижения сайта

Типы запросов по классификации поисковых роботов:

• Коммерческие или транзакционные – это запросы, главная цель которых – совершение какого-либо действия. Определить это тип запроса можно по коммерческим словам-добавкам: купить, заказать, скачать и подобное.
• Информационные – цель запроса: получение информации по теме указанной в запросе. Пример: что такое контекстная реклама.
• Навигационные – запросы, цель которых – поиск определенного места, компании или сайта. Пример: slavos.com

Коммерческие запросы

При оптимизации сайтов компании коммерческие запросы всегда в приоритете, потому что по этим запросам приходят целевые пользователи, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие. Конкуренция по таким запросам выше, чем по другим видам ключевых слов.

Пример коммерческих запросов в Яндекс

Информационные запросы

Информационные запросы могут лечь в основу блога или раздела «полезные статьи» на сайте. По этим запросам приходят пользователи, которые интересуются вашими услугами, но пока не готовы сделать заказ. Правильная работа с контентом поможет получить клиентов и при использовании информационных запросов.

Кроме этого, информационные запросы помогают увеличить статический вес сайта, улучшить поведенческие факторы – все это способствует успешному продвижению в топ коммерческих запросов.

Пример информационных запросов в Яндекс

Геозависимые и геонезависимые запросы

При работе с запросами поисковые системы учитывают регион, в котором задан запрос и наличие географических добавок в тексте запроса.

По геозависимым запросам в каждом регионе пользователю будет предложена разная выдача:

Пример выдачи по запросу «заказать такси», город Владивосток

Выдача по запросу «Заказать такси», город Москва

Чтобы успешно продвигаться по геозависимым запросам, нужно верно задать регион сайта в Яндекс Вебмастер, Яндекс Справочник и Яндекс Каталог.

При поиске по геонезависимому запросу в каждом регионе предлагается одна и та же поисковая выдача. Большинство иформационных запросов являются геонезависимыми, потому что большая часть справочной информации не зависит от региона, в котором находится пользователь.

При продвижении геонезависимых запросов фокусироваться нужно на контенте.

Классификация запросов по частотности

Существует три вида запросов в зависимости от частотности:

• Высокочастотные;
• Среднечастотные;
• Низкочастотные.

Это деление условно, потому что невозможно назвать абсолютные значения частотности запросов. В каждой тематике в каждом регионе запросы имеют разную частотность. 1 000 показов в месяц во Владивостоке – это высокочастотный запрос. Такое же значение в Москве – это СЧ или НЧ в зависимости от тематики.

80% запросов в поиске – это НЧ запросы длиной более 3 слов. Обычно это подробные запросы для поиска конкретной информации. Продвижение по большому числу таких запросов – одна из самых выгодных стратегий.

Общая частотность запросов в WordStat

Типы запросам по сезонам

Запросы могут зависеть от сезона и не зависеть от него:

Изменение спроса на запрос «Велосипеды» в зависимости от сезона

Чтобы попадать в топ по сезонным запросам, нужно начать работать над продвижением сайта в несезон. После окончания сезона важно продолжать работать над сайтом: публиковать тематические материалы, работать над коммерческими факторами ранжирования.

Всесезонные запросы актуальны в течение всего года:

Пример всесезонного запроса «Заказать SEO»

Для успешного продвижения сайта нужно продвигаться по всем типам запросов, чтобы как можно шире охватывать целевую тематику и повышать релевантность сайта.

Перед продвижением стоит провести анализ конкурентов и определить, какие типы сайтов и материалов продвигаются по тем или иным типам запросов. Также можно заказать продвижение сайтов в агентстве.