Что такое посадочная страница?

Каждая страница сайта, на которую могут попасть потенциальные клиенты из поиска, контекста или других источников трафика – является посадочной. В этом смысле разница между одностраничным и многостраничным сайтом лишь в количестве страниц

Что такое лендинг?

Лендинг – это страница со специализированной структурой, которая позволяет получить максимум заявок от посетителей. Лендинги применяются для увеличения конвенрсии – это процент пользователей, которые совершили нужное действие на сайте: позвонили, купили, скачали или написали.

На величину конверсии влияет структура, контент и дизайн страницы, а также качество трафика. Некачественный трафик – это нецелевые посетители, они не заинтересованы в предложении, поэтому вряд ли оставят заявку.

Как сделать посадочную страницу с высокой конверсией?

• Определить цели. Вы должны точно знать, что именно хотите получить от посетителей сайта: оформление заказа, запрос прайса, отправка заявки и т.д.
• Подготовка контента. Текст для лендинга нужно писать просто и емко с использованием ключевых фраз. Сформулируйте ваше предложение и опишите его на первом экране минимумом слов, затем можно разместить более подробную информация, рассказать о преимуществах, о том, как вы решаете задачи клиентов.
• Дизайн. В дизайне лучше использовать настоящие фотографии. Если вы что-то продаете, рекламируете доставку еды, проводите очные учебные курсы или занимаетесь подобной деятельностью – ваш клиент хочет видеть, что именно он получит.
• При оформлении форм для связи просите у пользователя минимум информации. Если вам для работы достаточно только номера телефона – просите пользователя заполнить только это поле. Остальные поля оставляете необязательными. Важен контент вокруг формы для заявки: фото, тексты, заголовки должны мотивировать оставить заявку.
• Укажите выгоды вашего предложения и гарантии результата.
• Укажите цену.
• Разместите несколько форм для связи с разными заголовками, чтобы заинтересовать как можно большую часть аудитории.

Подготовьте для сайта информацию, которая повысит доверие к вашей кампании: отзывы клиентов или партнеров, логотипы клиентов и партнеров, реквизиты и адрес компании, можно сделать блок с фотографиями сотрудников.

После создание проекта важно отслеживать конверсию и анализировать сайт. Не исключено, что внесение некоторых правок: перестановка блоков, изменение заголовка или картинки позволит увеличить конверсию.