Поведенческие факторы ранжирования

Разные поисковые системы работают на основе разных алгоритмов, поэтому они придают различное значение поведенческим факторам ранжирования. Например, Яндекс еще в 2014 году объявил, что при формировании выдачи больше значения будут иметь именно поведенческие характеристики, а значение входящих ссылок будет снижено.

Чтобы определить, что такое поведенческие факторы, нужно понимать, как именно собирается статистика о действиях пользователей:

• Инструменты статистики. При продвижении сайта все устанавливают счетчики аналитики от Google и Яндекс. При помощи счетчиков поисковики получают огромный объем данных, которые позднее могут анализировать для формирования поисковой выдачи.
• Браузеры. Собственный браузер есть у каждой крупной поисковой системы. Браузер также фиксирует информацию о поведении пользователей и отправляет ее поисковикам для анализа.
• Поисковые расширения для браузеров. Плагины от Яндекс или Google не только делают браузер удобнее, но и собирают статистику о пользователе.

Другие сервисы и приложения. Все сервисы и приложения, которыми владеют поисковики, собирают статистику о действиях пользователей, причем не только в сети, но и вообще.

1. Отказы. Яндекс по умолчанию считает отказом посещение, которое длилось менее 15 секунд. В Google показатель отказов по умолчанию – это просмотр одной страницы за посещение. Отказами определяется релевантность страницы запросу и удовлетворенность пользователей сайтом. На отказы может влиять плохой дизайн, отсутствие адаптивной верстки, слабый контент и так далее.
2. Глубина просмотра – это количество страниц, просмотренных за одно посещение. Чем больше – тем лучше. Для увеличения этого показателя на сайте нужно публиковать интересный контент и создавать продуманную систему перелинковки.
3. Время на сайте – это отрезок времени, который пользователь провел на сайте. Для увеличения этого показателя также нужно использовать интересный контент.
4. Возвращение в поиск – посетитель ввел запрос, побывал на ваш сайт и снова вернулся в поиск. Отсюда делается вывод, что ваш сайт не удовлетворяет интересам данного пользователя. Чтобы этого не происходило старайтесь давать исчерпывающие ответы на запросы и поддерживайте актуальность информации.
5. Прямые заходы – это переход на ваш сайт из закладок браузера или напрямую из адресной строки. Если ваш сайт интересен и востребован, его запомнят и будут заходить напрямую. Это также говорит об удовлетворенности пользователей сайтом.
6. Движение мыши и навигация по сайту. Поисковые системы анализируют перемещение пользователей по ресурсу. Таким образом, выделяются наиболее популярные страницы и наиболее востребованные блоки одной конкретной страницы. Увидеть такую статистику вы можете на тепловых картах в Яндекс Метрике.
7. Кликабельность быстрых ссылок в выдаче. При правильной верстке страниц в поисковую выдачу будут подтягиваться быстрые ссылки. Количество кликов по таким ссылкам учитывается поисковыми системами.
8. Социальные сети. Поисковиками оценивается популярность страниц в социальных сетях, количество репостов и расшаривания. При создании сайта желательно предусмотреть кнопки социальных сетей. Их также можно добавить и на уже разработанные проекты.

Для определения слабых сторон сайта и возможностей по улучшению поведенческих факторов стоит регулярно проводить SEO-аудит сайта, который можно заказать в одной из студий по созданию и раскрутке сайтов.

Накрутка поведенческих факторов – это имитация действий реальных пользователей в поисковой системе и на сайте, владелец которого занимается накруткой. Это один из методов черного SEO, за использование которого сайт может надолго попасть под фильтр.

Осуществлять накрутку поведенческих фактором можно при помощи специальной программы, которая может имитировать действия пользователей. Другое решение – использовать сервис накрутки поведенческих факторов.

Сервис – это своеобразная биржа поведенческих факторов. На ней регистрируются пользователи и за выполнение простеньких заданий – ввести в Яндексе запрос «купить машину», найти сайт «продажа-машин-в-омске.рф», просмотреть 5 страниц и закрыть страницу – получают незначительные вознаграждения. Список действий, который должны повторить пользователи биржи, вы составляете самостоятельно.

Владельцы подобных сервисов утверждают, что поисковые системы неспособны определить такую накрутку поведенческих факторов, мол, все же совершается практически естественным путем. Но владельцы – лица заинтересованные. Фактически, поисковые системы умеют определять накрутку и пессимизируют такие сайты.