Основные способы продвижения сайта в Яндексе

Если резюмировать статистику использования поисковых систем, можно сделать несколько выводов:

• Яндекс всё ещё остаётся лидером поискового рынка в рунете;
• Google постепенно захватывает всё большую долю рынка, во многом благодаря мобильному поиску и распространённости Android;
• Аудитория в Google более молодая.

Способы продвижения в Яндекс

Раскрутить сайт в Яндекс можно двумя основными способами:

• Контекстная реклама в Яндекс.Директ – это система демонстрации платных объявлений в результате поиска. Вы платите только за переходы пользователей на ваш сайт. Цена клика определяется качеством объявления и конкуренцией.
• SEO-продвижение – оптимизация сайта под требования поисковой системы. В результате сайт попадает на первую страницу выдачи по целевым запросам – вы получаете бесплатных посетителей.

• До 4 верхних позиций в выдаче Яндекса занимает контекстная реклама.
• Затем следует 10 позиций органической выдачи. Попадание в эти 10 позиций и есть цель оптимизации сайта.
• В конце поисковой выдачи может размещаться еще до 4 рекламных ссылок.

Плюсы и минусы СЕО и контекстной рекламы

Плюсы контекстной рекламы:

• Быстрый запуск рекламы, в зависимости от объема рекламных кампаний запустить проект можно в срок от 1 до 5 дней.
• Можно рекламировать узкую товарную группу, отдельную акцию или спецпредложение.
• Оптимальный инструмент для привлечения клиентов на одностраничные рекламные сайты.
• Настроить контекстную рекламу можно на любой тип сайта или отдельную страницу в интернете, независимо от технологий, на которых эти страницы созданы.

Недостатки:

• В нишах с высокой конкуренцией каждый клик обходится дорого.
• Крупные компании могут намеренно завышать ставки, чтобы избежать конкуренции с небольшими компаниями.
• При отсутствии бюджета показ рекламы немедленно останавливается.

SEO-продвижение — плюсы:

• Бесплатные переходы из поиска.
• Оптимизация под Яндекс позволит занять более высокие позиции в Google.
• При эффективной работе вы надолго займете высокие позиции в поиске, вам не потребуется постоянно пополнять рекламный бюджет.
• В длительной перспективе стоимость одного клиента с SEO в 5-6 раз ниже, чем при использовании контекстной рекламы.

Недостатки:

• От начала продвижения до получения ощутимых результатов потребуется потратить от одного квартала.
• При продвижении запрещенными и обманными методами сайт попадет под фильтры поисковых систем.
• Могут возникнуть трудности при поисковой оптимизации сайтов, созданных на конструкторе разработанных по технологии Flash и т.д.
• Продвигать посадочные страницы по SEO невозможно.

Что влияет на качество продвижения сайта в Яндексе?

Качество сайта. Веб-сайт должен быть удобным, современным, с приятным удобным веб-дизайном, адаптированным под мобильные устройства. На сайте важно размещать качественный целевой контент: тексты, фото и видео.

Важно вызвать доверие у посетителя сайта и сделать веб-проект удобным в использовании. Только тогда посетители будут совершать целевые действия на сайте и станут клиентами вашей компании. Поисковики ориентируются на действия посетителей сайта. Если посетители будут уходить с сайта слишком быстро, не будут оставлять заявок – вам будет тяжело попасть в ТОП. Да, вы все еще сможете использовать контекст, но если нет заявок, то это пустая трата денег.

Если сайт не отвечает требованиям, то оптимально начинать продвижение с доработки.

Ассортимент. Интернет-магазин и каталог для попадания в топ должен обладать не меньшим разнообразием товаров, чем конкуренты. Если посетитель ищет «смартфоны» — ему нужно дать выбор из разных брендов, линеек и моделей.

При маленьком ассортименте будет трудно продвигать сайта по общим высокочастотным запросам.

Даже при наличии большого ассортимента важно построить удобный каталог с продуманной навигацией, поиском и фильтрацией товаров. Если посетителю тяжело найти нужный товар, он уйдет к конкуренту, а позиции вашего сайта пойдут вниз.

Влияние возраста сайта на оптимизацию в Яндексе

Сайты возрастом до одного года могут столкнуться с трудностями при продвижении. Это обосновано недоверием поисковика к новым проектам.

Эта проблема наиболее видна при работе с небольшими корпоративными сайтами с маленьким перечнем услуг. В таких нишах список коммерческих ключевых запросов невелик, конкуренция высока, и поиск отдает предпочтение более старым сайтам.

Для интернет-магазинов и сайтов-каталогов с большим количеством товаров возраст имеет меньшее значение. Многостраничные сайты проще раскрутить по высокочастотным запросам, можно собирать длинный шлейф СЧ и НЧ ключевых слов.

Стратегия продвижения в Яндексе

Сайт компании. Семантическое ядро обычно ограничено от нескольких сотен до тысячи. Если сайт впервые проиндексирован менее года назад, эффективнее применять контекстную рекламу и продвигаться по информационным ключевикам. При работе с информационными запросами, на первое место выходит полнота раскрытия темы. После достижения сайтом одного года, рекомендуем сделать упор на СЕО.

Каталог товаров с возможностью онлайн покупки и без. В приоритете SEO – этот канал принесет вам больше трафика по меньшей цене. Стоит применять контекстную рекламу, как дополнительный источник клиентов.

Конструктор сайтов. SEO-продвижение сайтов на конструкторе зависит от особенностей и технических возможностей конкретного конструктора. Некоторые конструкторы позволяют получить результаты при оптимизации. Также можно использовать контекст.

Одностраничник. Лендинги – это в основном инструмент для привлечения клиентов из контекстной рекламы и таргетных сетей. Посадочная страница может попасть в топ естественной выдачи, но по очень ограниченному числу запросов. Для продвижения обширной семантики придется создавать вложенные страницы и превращать лендинг в сайт.