Контекстная реклама, что это, как она работает и зачем нужна
Контекстная реклама – это один из видов рекламы в интернете, который демонстрируется в результатах поиска и на партнерских сайта поисковых систем.
Существует два типа контекстной рекламы. Поисковая реклама показывается непосредственно в результатах поиска. Обычно ее можно увидеть вверху выдачи, внизу и справа. Рекламные ссылки помечаются системой каким-либо значком. У Яндекса, например, такой отметкой выступает надпись «Реклама» на желтом фоне.
Реклама в сетях показывается на сайтах партнерах поисковых систем. Партнерами могут выступать сайты, социальные сети и другие поисковики. На партнерских сайтах реклама выглядит как блок ссылок на рекламируемые сайты. Блок может выглядеть по-разному, он может содержать картинки, заголовки и текст в зависимости от настроек конкретной площадки.
Представим человека с обычной бытовой потребностью, допустим, ему нужен новый утюг. Он открывает поисковик, которым предпочитает пользоваться, и набирает «купить утюг». Поисковая система определяет этот запрос и вместе с ссылками на сайты-магазины, показывает рекламные ссылки. Пользователь поиска кликает по этим ссылкам и попадает на рекламируемый сайт.
Если после этого человек, которому нужен утюг, будет просматривать социальные сети или другие сайты-партнеры поиска, там он тоже будет видеть рекламу утюгов. Поисковая система на некоторое время запоминает интересы пользователя и старается демонстрировать рекламу в соответствии с его интересами.
Некоторые клиенты, которые обращаются в наше агентство интернет-рекламы, утверждают, что они никогда не кликают по контекстной рекламе. Они считают, что и большинство других пользователей сети игнорируют рекламу, поэтому им трудно поверить, что контекст может работать. Возможно, вы тоже так считаете.
За первый квартал 2016 года выручка Яндекса от продажи интернет рекламы достигла почти 16 млрд. рублей. Если бы реклама была неэффективна, рекламодатели не вкладывали бы в нее такие средства.
Контекстная реклама работает, потому что предлагает быстрый ответ на потребность пользователя. Она не работает в том случае, когда неверно настроена или не отвечает потребности человека.
Преимущества контекстной рекламы
Нацеленность. При правильной настройке на сайт будет приходить целевая аудитория с потребностью в вашей услуге.
Прогнозируемость и гибкость расходования бюджета. Сервисы статистики позволят спрогнозировать примерный объем переходов и бюджет. Вы сможете задать лимит бюджета, за рамки которого система не будет выходить.
Точная статистика. Вы всегда будете знать, сколько было показов рекламы, сколько человек перешло на сайт, сколько это стоило. При более глубоких настройках статистики можно узнать число посетителей, которые стали клиентами, а также полученную прибыль.
Поиском пользуются как частные лица, так и компании. Они ищут информацию о продуктах и услугах, и находят компании, которые эти услуги оказывают. Профессиональная настройка контекстной рекламы позволит вам оказаться среди тех компаний, которых находят.
Возможно, вам будет интересно
Оптимизация контекстной рекламы позволит получить лучшие результаты. Просмотр нескольких стандартных отчетов, быстрый анализ и внесение правок займет у вас не более 60 минут, но поможет поддержать эффективность рекламы. Регулярную оптимизацию желательно проводить хотя бы раз в неделю, лучше раз в несколько дней или стоит доверить настройку и ведение контекстной рекламы профессиональному агентству Каким показателям рекламы нужно уделить […]
Разные поисковые системы работают на основе разных алгоритмов, поэтому они придают различное значение поведенческим факторам ранжирования. Например, Яндекс еще в 2014 году объявил, что при формировании выдачи больше значения будут иметь именно поведенческие характеристики, а значение входящих ссылок будет снижено. Что такое поведенческие факторы Чтобы определить, что такое поведенческие факторы, нужно понимать, как именно собирается статистика о […]
ТЗ на разработку сайта призвано минимизировать количество разногласий между заказчиком и веб-студией. Пример: клиент заказывает интернет-магазин и хочет, чтобы была реализована возможность покупки без регистрации. Клиент забывает конкретизировать этот момент. В результате магазин создается без такой возможности. Клиент недоволен, нужны доработки – сроки создания сайта затягиваются. Чтобы избежать таких моментов, мы перед разработкой вместе с заказчиком заполняем бриф на сайт, затем […]
