Контекстная реклама, что это, как она работает и зачем нужна
Контекстная реклама – это один из видов рекламы в интернете, который демонстрируется в результатах поиска и на партнерских сайта поисковых систем.
Существует два типа контекстной рекламы. Поисковая реклама показывается непосредственно в результатах поиска. Обычно ее можно увидеть вверху выдачи, внизу и справа. Рекламные ссылки помечаются системой каким-либо значком. У Яндекса, например, такой отметкой выступает надпись «Реклама» на желтом фоне.
Реклама в сетях показывается на сайтах партнерах поисковых систем. Партнерами могут выступать сайты, социальные сети и другие поисковики. На партнерских сайтах реклама выглядит как блок ссылок на рекламируемые сайты. Блок может выглядеть по-разному, он может содержать картинки, заголовки и текст в зависимости от настроек конкретной площадки.
Представим человека с обычной бытовой потребностью, допустим, ему нужен новый утюг. Он открывает поисковик, которым предпочитает пользоваться, и набирает «купить утюг». Поисковая система определяет этот запрос и вместе с ссылками на сайты-магазины, показывает рекламные ссылки. Пользователь поиска кликает по этим ссылкам и попадает на рекламируемый сайт.
Если после этого человек, которому нужен утюг, будет просматривать социальные сети или другие сайты-партнеры поиска, там он тоже будет видеть рекламу утюгов. Поисковая система на некоторое время запоминает интересы пользователя и старается демонстрировать рекламу в соответствии с его интересами.
Некоторые клиенты, которые обращаются в наше агентство интернет-рекламы, утверждают, что они никогда не кликают по контекстной рекламе. Они считают, что и большинство других пользователей сети игнорируют рекламу, поэтому им трудно поверить, что контекст может работать. Возможно, вы тоже так считаете.
За первый квартал 2016 года выручка Яндекса от продажи интернет рекламы достигла почти 16 млрд. рублей. Если бы реклама была неэффективна, рекламодатели не вкладывали бы в нее такие средства.
Контекстная реклама работает, потому что предлагает быстрый ответ на потребность пользователя. Она не работает в том случае, когда неверно настроена или не отвечает потребности человека.
Преимущества контекстной рекламы
Нацеленность. При правильной настройке на сайт будет приходить целевая аудитория с потребностью в вашей услуге.
Прогнозируемость и гибкость расходования бюджета. Сервисы статистики позволят спрогнозировать примерный объем переходов и бюджет. Вы сможете задать лимит бюджета, за рамки которого система не будет выходить.
Точная статистика. Вы всегда будете знать, сколько было показов рекламы, сколько человек перешло на сайт, сколько это стоило. При более глубоких настройках статистики можно узнать число посетителей, которые стали клиентами, а также полученную прибыль.
Поиском пользуются как частные лица, так и компании. Они ищут информацию о продуктах и услугах, и находят компании, которые эти услуги оказывают. Профессиональная настройка контекстной рекламы позволит вам оказаться среди тех компаний, которых находят.
Возможно, вам будет интересно
Правила верстки и публикации SEO-текста: Главный заголовок текста должен находиться в теге <h1>. Такой заголовок может встречаться на странице только один раз. При публикации большой статьи с разделами и подразделами нужно использовать заголовки в тегах h2 и h3. Можно использовать заголовки большего уровня вложенности – до h6 – но оптимизация веб сайта не требует использовать заголовки большой […]
Теперь сегментировать конверсии можно по типу устройств, которым пользуются клиенты сайта. Данный отчет поможет выявить, с каких устройств конверсии происходят чаще и приносят большую прибыль Новый отчет позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет Найти отчет можно в Метрике по такому пути: «Отчёты» -> «Стандартные отчёты» –> «Кросс-девайс». В настоящее время отчет находится в стадии бета-теста. Новый […]
Молодые сайты возрастом до полугода автоматически попадают под фильтр поисковых систем. Такие сайты не могут занимать высокие позиции по конкурентным частотным запросам. К продвижению молодых сайтов нужно относиться с осторожностью. Например, на новый сайт нельзя проставлять сразу много ссылок. Поисковики сочтут это искусственной накруткой. Поисковые системы налагают такие фильтры на новые сайты, чтобы ТОП выдачи занимали надежные и […]
