Базовый аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ, который вы можете провести самостоятельно бесплатно

Проверка позволит избежать неэффективного расходования рекламного бюджета и убедиться, что ничего не упущено при создании РК.

Проверка типов кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг, графические

Для проверки, открываете ваш аккаунт в Директ и смотрите, какие типы кампаний у вас есть. Как минимум, должно быть разделение на поиск и РСЯ. В хорошем варианте также должны присутствовать ретаргетинговые и графические РК.

Аудит типов кампаний в Яндекс Директ

Чтобы определить тип кампании – посмотрите на название. Обычно директологи в названии указывают тип РК. Если название не дает никакой информации – посмотрите на параметры: если слово «сети» выделено жирным – кампания работает в РСЯ, если слово затемнено – показ объявления этой кампании в сетях отключен.

Сегментация кампаний по географии

Если вы планируете показывать рекламу по всей России, в нескольких регионах или крупных городах – вам стоит разделить РК по географическим признакам.

При охвате всей России нужно создать отдельные рекламные кампании для Москвы и области, Питера и области, плюс регионы. Дополнительно можно выделить крупные города.

Такая стратегия позволит экономить бюджет на разнице в цене клика в крупных и маленьких городах.

Проверка систем аналитики

Для верной аналитики работы рекламы в объявлениях нужно проставить UTM-метки и прикрепить к аккаунту Директа или отдельным кампаниям ваш счетчик Метрики. А сам счетчик Яндекс Метрики должен быть корректно установлен на вашем сайте.

Проверить наличие счетчика метрики можно в параметрах рекламной кампании в разделе «Метрика». Чтобы проверить наличие UTM меток, посмотрите на ссылки в настройках объявлений: если после адреса вашего сайта стоят дополнительные параметры – метки проставлены.

Проверка настройки систем аналитики рекламы

Мониторинг сайта

При настройке рекламы важно включать мониторинг сайта. После включения данной опции Яндекс регулярно проверяет, работает ли ваш сайт, если сайт недоступен, показ рекламы будет отключен. Так вы сможете избежать пустой траты средств, если сайт на некоторое время перестанет работать.

Проверить наличие включенного мониторинга можно в параметрах кампании и в информации о РК.

Аудит настроек мониторинга сайта

Мобильная версия сайта и объявления для мобильных

Если у сайта есть версия для мобильных, важно отдельно настроить объявления, которые будут показываться на мобильных устройствах и вести на специальную версию сайта. Отсутствие мобильных объявления в РК – частая ошибка.

Дополнения в объявлениях

Важно использовать все возможные дополнения в объявлениях: визитка, отображаемая ссылка, уточнения, быстрые ссылки. Дополнения могут уточнять УТП в объявлении, они увеличат размер объявления и привлекут больше внимания.

Проверка наличия дополнений в РК

Модерация объявлений

Проверьте, есть ли объявления, которые не прошли модерацию. Отклоненные на модерации объявления, могут влиять на карму домена. Если таких объявления много, влияние может быть существенным. Поэтому важно исправлять объявления, которым не удается пройти модерацию.

Статус «Мало показов»

Откройте РК и проверьте есть ли у групп объявлений статус «Мало показов». Объявления с таким статусом не показываются и могут ухудшать показатели прочих рекламных кампаний. Это ошибку нужно исправить.

Проверка статуса «Мало показов»

Кросс-минусовка

Кросс-минусовка ключевых фраз должна проводиться на уровне рекламных кампаний и на уровне всего аккаунта. Таким образом, каждое объявление будет показываться по уникальным ключевым словам, и не будет конкурировать с прочими вашими объявлениями.

Вы можете заказать у нас рекламу для сайта или аудит рекламных кампаний. Обращайтесь!