Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ
Сейчас в интерфейсе Директа существует 5 параметров, по которым можно корректировать ставки:
- По сегментам целевой аудитории;
- По используемому устройству: мобильное или настольное;
- По полу и возрасту;
- По времени суток;
- По региону показов.
Самый простой вариант корректировки ставок – это изменение настроек рекламной кампании. Здесь можно скорректировать ставки по аудитории, устройству, полу и возрасту
Минимальное значение корректировки -100%, т.е. полное выключение показов для аудитории выбранной по указанному признаку. Для мобильных устройств минимальное значение -50% — полностью отключить показы на мобильных устройствах сейчас невозможно.
Максимальный показатель увеличения +1200%, т.е. в зависимости от признака, для нужно аудитории можно увеличить ставку за клик в 12 раз.
Корректировка ставок по ЦА
Корректировка в Директе по целевой аудитории обычно используется для настройки ретаргетинговых кампаний. В разделе ЦА можно корректировать ставки по следующим параметрам:
- Достижение цели. Например, посетитель был на странице «Корзина», но не оформил заказ. Если вы напомните о себе, часть клиентов вернется, поэтому можно скорректировать ставку в большую сторону.
- Сегменты. Сегменты можно выбирать по различным параметрам. Например, вы можете выбрать пользователей мужского пола, которые были на сайты в течение последних 3 недель и просмотрели больше 3 страниц.
- Аудитории. Для использования в качестве аудитории вы можете загрузить собственную базу клиентов или доверить Яндексу, подобрать пользователей, похожих на тех, кто посещает ваш сайт.
Корректировка по типу устройства
Если у вашего сайта нет мобильной версии, адаптивного дизайна или показатель отказов с мобильных устройств очень высок, вы сможете уменьшить количество посетителей при помощи корректировки ставок для мобильных устройств – достаточно выставить этот показатель на -50%.
Полностью отключить показы на мобильных в Яндекс Директ пока нельзя.
Изменение ставок по полу и возрасту
Корректировка по возрасту применяется в связке с аналитикой. Например, мы видим, что аудитория 55+ часто переходит на сайт по контекстной рекламе, но практически не совершает заказов. Это приводит к нерациональному расходованию рекламного бюджета.
Также, посмотрев в Метрике, кто именно чаще совершает заказы – мужчины или женщины – вы можете запретить показы для аудитории, которая плохо конвертируется в заказы.
Корректировка по времени суток
В некоторые часы суток – например, в ваше нерабочее время – показатель отказов или конверсии с контекстной рекламы может быть существенно ниже. При этом стоимость клика может оставаться на прежнем уровне.
Чтобы скорректировать ставки в Директе по времени, нужно в настройках найти вкладку «Временной таргетинг» и включить там режим управления ставками. В зависимости от времени вы можете поставить значения от 0 до 200%, т.е. отключить показы полностью или увеличить ставку в двое. Также нужно помнить, что согласно требованиям Яндекса рекламная кампания не может показываться менее 40 часов в неделю.
Корректировка по географии
Одно из нововведений Яндекса – возможность корректировать ставки по географическим признакам: регионы, города, районы. Эти настройки вы можете найти в параметрах кампании в разделе «География» – «Регион показов». В этом пункте меню вы можете отметить важные или неважные для вас регионы и задать значения ставков.
Корректировка ставок совместно с аналитикой сайта и РК помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет. Заказать контекстную рекламу вы можете у нас – обращайтесь!
Получите консультацию
с нашим специалистом
Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер проектов перезвонит вам в ближайшее время
Возможно, вам будет интересно
В статье рассмотрим следующие моменты: А стоит ли делать сайт с помощью нейросети? Простой способ создания сайта с помощью нейросети Ссылка на сервис, видео и практика как делать сайт Какие возможности этого конструктора Плюсы-минусы сайтов на нейросети Нейросети и разработка сайтов, как сделать быстро и эффективно Сегодня нейросети приобрели решающее значение во многих областях и […]
Конверсия в интернет-рекламе обычно выражается в процентах. Чтобы перевести наш пример в проценты, нужно количество достигнутых целей – 10 заявок – разделить на общее количество посетителей – 100 человек и умножить на 100%: 10/100*100%=10%, т.е. конверсия в заявки нашего воображаемого сайта равна 10%. Так выглядит формула конверсии сайта. Из этого примера можно вывести более точное определение […]
Ошибка 404 чаще всего возникает, если пользователь неверно набрал ссылку или перешел по неверному адресу страницы. При этом пользователь обычно видит стандартную заглушку, на который будет указан код ошибки и текст «страница не найдена». Страница с кодом ошибки может выглядеть по-разному и выполнять разные функции. Ошибка 404 на сайте При неправильных настройках при переходе на несуществующую […]