Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ

Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ

Корректировка ставок в Яндекс Директ позволяет уменьшать или увеличивать стоимость клика в зависимости от признаков целевой аудитории. Правильная корректировка ставок в Директе позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет

Сейчас в интерфейсе Директа существует 5 параметров, по которым можно корректировать ставки:

  • По сегментам целевой аудитории;
  • По используемому устройству: мобильное или настольное;
  • По полу и возрасту;
  • По времени суток;
  • По региону показов.

Самый простой вариант корректировки ставок – это изменение настроек рекламной кампании. Здесь можно скорректировать ставки по аудитории, устройству, полу и возрасту

Корректировка ставок в параметрах рекламной кампании

Корректировка ставок в параметрах рекламной кампании

Минимальное значение корректировки -100%, т.е. полное выключение показов для аудитории выбранной по указанному признаку. Для мобильных устройств минимальное значение -50% — полностью отключить показы на мобильных устройствах сейчас невозможно.

Максимальный показатель увеличения +1200%, т.е. в зависимости от признака, для нужно аудитории можно увеличить ставку за клик в 12 раз.

Корректировка ставок по ЦА

Корректировка в Директе по целевой аудитории обычно используется для настройки ретаргетинговых кампаний. В разделе ЦА можно корректировать ставки по следующим параметрам:

  • Достижение цели. Например, посетитель был на странице «Корзина», но не оформил заказ. Если вы напомните о себе, часть клиентов вернется, поэтому можно скорректировать ставку в большую сторону.
  • Сегменты. Сегменты можно выбирать по различным параметрам. Например, вы можете выбрать пользователей мужского пола, которые были на сайты в течение последних 3 недель и просмотрели больше 3 страниц.
  • Аудитории. Для использования в качестве аудитории вы можете загрузить собственную базу клиентов или доверить Яндексу, подобрать пользователей, похожих на тех, кто посещает ваш сайт.

Корректировка по типу устройства

Если у вашего сайта нет мобильной версии, адаптивного дизайна или показатель отказов с мобильных устройств очень высок, вы сможете уменьшить количество посетителей при помощи корректировки ставок для мобильных устройств – достаточно выставить этот показатель на -50%.

Полностью отключить показы на мобильных в Яндекс Директ пока нельзя.

Изменение ставок по полу и возрасту

Корректировка по возрасту применяется в связке с аналитикой. Например, мы видим, что аудитория 55+ часто переходит на сайт по контекстной рекламе, но практически не совершает заказов. Это приводит к нерациональному расходованию рекламного бюджета.

Также, посмотрев в Метрике, кто именно чаще совершает заказы – мужчины или женщины – вы можете запретить показы для аудитории, которая плохо конвертируется в заказы.

Корректировка по времени суток

В некоторые часы суток – например, в ваше нерабочее время – показатель отказов или конверсии с контекстной рекламы может быть существенно ниже. При этом стоимость клика может оставаться на прежнем уровне.

Чтобы скорректировать ставки в Директе по времени, нужно в настройках найти вкладку «Временной таргетинг» и включить там режим управления ставками. В зависимости от времени вы можете поставить значения от 0 до 200%, т.е. отключить показы полностью или увеличить ставку в двое. Также нужно помнить, что согласно требованиям Яндекса рекламная кампания не может показываться менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок в Директе по времени показа

Корректировка ставок в Директе по времени показа

Корректировка по географии

Одно из нововведений Яндекса – возможность корректировать ставки по географическим признакам: регионы, города, районы. Эти настройки вы можете найти в параметрах кампании в разделе «География» – «Регион показов». В этом пункте меню вы можете отметить важные или неважные для вас регионы и задать значения ставков.

Корректировка ставок совместно с аналитикой сайта и РК помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет. Заказать контекстную рекламу вы можете у нас – обращайтесь!

Получите консультацию
с нашим специалистом

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер проектов перезвонит вам в ближайшее время

Получите консультацию
с нашим специалистом

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер проектов перезвонит вам в ближайшее время

Возможно, вам будет интересно

Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования

Разные поисковые системы работают на основе разных алгоритмов, поэтому они придают различное значение поведенческим факторам ранжирования. Например, Яндекс еще в 2014 году объявил, что при формировании выдачи больше значения будут иметь именно поведенческие характеристики, а значение входящих ссылок будет снижено. Что такое поведенческие факторы Чтобы определить, что такое поведенческие факторы, нужно понимать, как именно собирается статистика о […]

Статьи и новости
Подробнее...
Какую CMS лучше выбрать для интернет-магазина?
Какую CMS лучше выбрать для интернет-магазина?

Интернет-магазин – один из самых сложных типов сайтов при реализации и обслуживании. Сложность создают большое количество страниц, категорий и функций: поиск, фильтрация, оформление заказа, личный кабинет и другие функции современного сайта. Какую выбрать платформу для создания интернет-магазина? Существует множество движков. Большинство из них в лучшей степени оптимизированы для создания сайтов определенного типа. Magento – бесплатный движок с […]

Статьи и новости
Подробнее...
Процесс переноса доменов в зоне .ru и .рф стал полностью электронным
Процесс переноса доменов в зоне .ru и .рф стал полностью электронным

С 30 августа 2016-го года все аккредитованные регистраторы получили возможность электронного переноса доменных имен, следует из сообщения Координационного центра национального домена сети интернет. Нововведение избавит администраторов доменов (лицо, на которое зарегистрирован домен) от необходимости посещать офис регистратора или отправлять заверенные нотариусом документы – теперь процесса переноса можно осуществить полностью онлайн. По мнению Координационного центра, нововведение […]

Статьи и новости
Подробнее...
Заказать консультацию
Оставьте ваш номер телефона, и мы вам перезвоним в ближайшее время