Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ

Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ

Корректировка ставок в Яндекс Директ позволяет уменьшать или увеличивать стоимость клика в зависимости от признаков целевой аудитории. Правильная корректировка ставок в Директе позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет

Сейчас в интерфейсе Директа существует 5 параметров, по которым можно корректировать ставки:

  • По сегментам целевой аудитории;
  • По используемому устройству: мобильное или настольное;
  • По полу и возрасту;
  • По времени суток;
  • По региону показов.

Самый простой вариант корректировки ставок – это изменение настроек рекламной кампании. Здесь можно скорректировать ставки по аудитории, устройству, полу и возрасту

Корректировка ставок в параметрах рекламной кампании

Корректировка ставок в параметрах рекламной кампании

Минимальное значение корректировки -100%, т.е. полное выключение показов для аудитории выбранной по указанному признаку. Для мобильных устройств минимальное значение -50% — полностью отключить показы на мобильных устройствах сейчас невозможно.

Максимальный показатель увеличения +1200%, т.е. в зависимости от признака, для нужно аудитории можно увеличить ставку за клик в 12 раз.

Корректировка ставок по ЦА

Корректировка в Директе по целевой аудитории обычно используется для настройки ретаргетинговых кампаний. В разделе ЦА можно корректировать ставки по следующим параметрам:

  • Достижение цели. Например, посетитель был на странице «Корзина», но не оформил заказ. Если вы напомните о себе, часть клиентов вернется, поэтому можно скорректировать ставку в большую сторону.
  • Сегменты. Сегменты можно выбирать по различным параметрам. Например, вы можете выбрать пользователей мужского пола, которые были на сайты в течение последних 3 недель и просмотрели больше 3 страниц.
  • Аудитории. Для использования в качестве аудитории вы можете загрузить собственную базу клиентов или доверить Яндексу, подобрать пользователей, похожих на тех, кто посещает ваш сайт.

Корректировка по типу устройства

Если у вашего сайта нет мобильной версии, адаптивного дизайна или показатель отказов с мобильных устройств очень высок, вы сможете уменьшить количество посетителей при помощи корректировки ставок для мобильных устройств – достаточно выставить этот показатель на -50%.

Полностью отключить показы на мобильных в Яндекс Директ пока нельзя.

Изменение ставок по полу и возрасту

Корректировка по возрасту применяется в связке с аналитикой. Например, мы видим, что аудитория 55+ часто переходит на сайт по контекстной рекламе, но практически не совершает заказов. Это приводит к нерациональному расходованию рекламного бюджета.

Также, посмотрев в Метрике, кто именно чаще совершает заказы – мужчины или женщины – вы можете запретить показы для аудитории, которая плохо конвертируется в заказы.

Корректировка по времени суток

В некоторые часы суток – например, в ваше нерабочее время – показатель отказов или конверсии с контекстной рекламы может быть существенно ниже. При этом стоимость клика может оставаться на прежнем уровне.

Чтобы скорректировать ставки в Директе по времени, нужно в настройках найти вкладку «Временной таргетинг» и включить там режим управления ставками. В зависимости от времени вы можете поставить значения от 0 до 200%, т.е. отключить показы полностью или увеличить ставку в двое. Также нужно помнить, что согласно требованиям Яндекса рекламная кампания не может показываться менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок в Директе по времени показа

Корректировка ставок в Директе по времени показа

Корректировка по географии

Одно из нововведений Яндекса – возможность корректировать ставки по географическим признакам: регионы, города, районы. Эти настройки вы можете найти в параметрах кампании в разделе «География» – «Регион показов». В этом пункте меню вы можете отметить важные или неважные для вас регионы и задать значения ставков.

Корректировка ставок совместно с аналитикой сайта и РК помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет. Заказать контекстную рекламу вы можете у нас – обращайтесь!

Получите консультацию
с нашим специалистом

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер проектов перезвонит вам в ближайшее время

Получите консультацию
с нашим специалистом

Оставьте ваш номер телефона и наш менеджер проектов перезвонит вам в ближайшее время

Возможно, вам будет интересно

Создание грамотного сайта за 5 минут с помощью нейросети
Создание грамотного сайта за 5 минут с помощью нейросети

В статье рассмотрим следующие моменты: А стоит ли делать сайт с помощью нейросети? Простой способ создания сайта с помощью нейросети Ссылка на сервис, видео и практика как делать сайт Какие возможности этого конструктора Плюсы-минусы сайтов на нейросети Нейросети и разработка сайтов, как сделать быстро и эффективно Сегодня нейросети приобрели решающее значение во многих областях и […]

Статьи и новости
Подробнее...
Что такое конверсия в интернет рекламе
Что такое конверсия в интернет рекламе

Конверсия в интернет-рекламе обычно выражается в процентах. Чтобы перевести наш пример в проценты, нужно количество достигнутых целей – 10 заявок – разделить на общее количество посетителей – 100 человек и умножить на 100%: 10/100*100%=10%, т.е. конверсия в заявки нашего воображаемого сайта равна 10%. Так выглядит формула конверсии сайта. Из этого примера можно вывести более точное определение […]

Статьи и новости
Подробнее...
Страница ошибки 404 – Что это такое и как ее верно оформлять для продвижения сайта
Страница ошибки 404 – Что это такое и как ее верно оформлять для продвижения сайта

Ошибка 404 чаще всего возникает, если пользователь неверно набрал ссылку или перешел по неверному адресу страницы. При этом пользователь обычно видит стандартную заглушку, на который будет указан код ошибки и текст «страница не найдена». Страница с кодом ошибки может выглядеть по-разному и выполнять разные функции. Ошибка 404 на сайте При неправильных настройках при переходе на несуществующую […]

Статьи и новости
Подробнее...
Заказать консультацию
Оставьте ваш номер телефона, и мы вам перезвоним в ближайшее время