Настройка корректировки ставок в системе контекстной рекламы Яндекс Директ

Сейчас в интерфейсе Директа существует 5 параметров, по которым можно корректировать ставки:

• По сегментам целевой аудитории;
• По используемому устройству: мобильное или настольное;
• По полу и возрасту;
• По времени суток;
• По региону показов.

Самый простой вариант корректировки ставок – это изменение настроек рекламной кампании. Здесь можно скорректировать ставки по аудитории, устройству, полу и возрасту

Минимальное значение корректировки -100%, т.е. полное выключение показов для аудитории выбранной по указанному признаку. Для мобильных устройств минимальное значение -50% - полностью отключить показы на мобильных устройствах сейчас невозможно.

Максимальный показатель увеличения +1200%, т.е. в зависимости от признака, для нужно аудитории можно увеличить ставку за клик в 12 раз.

Корректировка в Директе по целевой аудитории обычно используется для настройки ретаргетинговых кампаний. В разделе ЦА можно корректировать ставки по следующим параметрам:

• Достижение цели. Например, посетитель был на странице «Корзина», но не оформил заказ. Если вы напомните о себе, часть клиентов вернется, поэтому можно скорректировать ставку в большую сторону.
• Сегменты. Сегменты можно выбирать по различным параметрам. Например, вы можете выбрать пользователей мужского пола, которые были на сайты в течение последних 3 недель и просмотрели больше 3 страниц.
• Аудитории. Для использования в качестве аудитории вы можете загрузить собственную базу клиентов или доверить Яндексу, подобрать пользователей, похожих на тех, кто посещает ваш сайт.

Если у вашего сайта нет мобильной версии, адаптивного дизайна или показатель отказов с мобильных устройств очень высок, вы сможете уменьшить количество посетителей при помощи корректировки ставок для мобильных устройств – достаточно выставить этот показатель на -50%.

Полностью отключить показы на мобильных в Яндекс Директ пока нельзя.

Корректировка по возрасту применяется в связке с аналитикой. Например, мы видим, что аудитория 55+ часто переходит на сайт по контекстной рекламе, но практически не совершает заказов. Это приводит к нерациональному расходованию рекламного бюджета.

Также, посмотрев в Метрике, кто именно чаще совершает заказы – мужчины или женщины – вы можете запретить показы для аудитории, которая плохо конвертируется в заказы.

В некоторые часы суток – например, в ваше нерабочее время – показатель отказов или конверсии с контекстной рекламы может быть существенно ниже. При этом стоимость клика может оставаться на прежнем уровне.

Чтобы скорректировать ставки в Директе по времени, нужно в настройках найти вкладку «Временной таргетинг» и включить там режим управления ставками. В зависимости от времени вы можете поставить значения от 0 до 200%, т.е. отключить показы полностью или увеличить ставку в двое. Также нужно помнить, что согласно требованиям Яндекса рекламная кампания не может показываться менее 40 часов в неделю.

Одно из нововведений Яндекса – возможность корректировать ставки по географическим признакам: регионы, города, районы. Эти настройки вы можете найти в параметрах кампании в разделе «География» – «Регион показов». В этом пункте меню вы можете отметить важные или неважные для вас регионы и задать значения ставков.

Корректировка ставок совместно с аналитикой сайта и РК помогает эффективнее расходовать рекламный бюджет. Заказать контекстную рекламу вы можете у нас – обращайтесь!