Как мы работаем над SEO-продвижением сайтов

SEO – это комплекс работ над сайтом, которые сделают этот сайт удобным для пользователей и понятным для поисковых роботов. Здесь и начинаются проблемы. Существует множество моментов, которые могут сделать сайт понятнее, удобнее и интереснее.

Качественные картинки, удобная структура сайта, интересные тексты – все это привлечет людей на сайт и повысит его позиции в выдаче. Но кто именно должен этим заниматься? Кто должен, например, создавать качественные фотографии для сайта – владелец сайта или seo-оптимизатор?

Существуют десятки таких факторов, которые выходят за рамки работы СЕО оптимизатора или требуют существенного бюджета для найма субподрядчика. Например, при ранжировании коммерческих запросов Яндекс учитывает товарный ассортимент, цены, наличие доставки и оплаты онлайн и другие факторы.

Широкий ассортимент, приемлемые цены, доставка улучшат позиции в поиске. Но оптимизатор не может работать над этими факторами, он не может определять цены или ассортимент вашей компании.

Фактически все работы по оптимизации можно разделить на две большие категории:

• Аналитика. Аудит сайта, анализ данных панели вебмастера Гугл и Яндекс, анализ семантического ядра и т.д.
• Внесение доработок и правок на сайте. Исправление технических ошибок сайта, наполнение сайта контентом, работа над УТП для сайта и подобное.

Всех подрядчиков, которые оказывают услуги SEO-оптимизации можно условно разделить на четыре класса:

• Проводят только аудит, дают консультации, никаких правок и доработок на сайте не проводят.
• Аудит и внесение правок в рамках панели управления сайтом. Они наполнят ваш сайтом контентом, возможно, незначительно изменять структуру, но что-то более серьезное делать не станут.
• Говорят, что делают все. Вам на словах и в отчетах будут утверждать, что все работы проводятся «под ключ», на деле же будут вносить только самые базовые и доступные изменения.
• Действительно выполняют все: проводят аудит и вносят все правки.

Мы стараемся работать по четвертому пункту, но при этом в нашем агентстве существует ограничение по бюджеты. Внедрение некоторых доработок требует значительных вложений. Мы не можем внедрить их в рамках стандартного месячного бюджета. Об этом дальше.

При сотрудничестве с нами в базовом виде комплект работ над SEO, который мы выполняем, выглядит так:

• Аудит технической стороны сайта, рекомендации по исправлению ошибок;
• Анализ отчетов и панели вебмастера Яндекс и Гугл;
• Анализ сайта на наличие полных или частичных дублей, технических страниц;
• Составление карты сайта, работа над robots.txt, увеличение скорости работы сайта;
• Работа над корректной индексацией всех значимых страниц.

Полный комплекс работ шире и может меняться в зависимости от типа сайта.

Но даже выполнение этих пяти пунктов требует выполнения ряда работ, которые часто выходят за рамки услуг сео-оптимизатора и бюджета на оптимизацию.

• Для заполнения сайта требуется контент. Для некоторых из наших проектов требуются сотни текстов. Тексты пишут копирайтеры, а не оптимизаторы. Создание большого количества текстов потребует заметный бюджет.
• Доработки и внесение изменений на сайте. Для внесения правок на сайте требуются профессиональные програмисты. Стоимость услуг программистов тоже может выйти за рамки месячного бюджета.
• Работа над улучшением предложения. Сюда входит работа над ценой, ассортиментом, доставкой и прочими факторами, которые мотивируют посетителя сайта обратиться к вам. Этими работами должен заниматься кто-то на стороне вашей компании.
• Построение систему сквозной аналитики. Система строится из комплекса программ по отслеживанию поведения посетителей на сайте и отслеживания работы ваших менеджеров при обращении клиентов с сайта. Построение такой системы требует нескольких платных сервисов и также выходит за рамки стандартного бюджета.

В случае, когда бюджет на отдельный тип работ, например, наполнение текстами, существенно выходит за рамки месячного бюджеты, мы либо увеличиваем срок проведения работ на несколько месяцев, либо выставляем дополнительный счет.

Этап запуска проекта по seo занимает до двух месяцев. На этапе запуска мы проводим аудит сайта, собираем семантическое ядро, вносим технические правки на сайт и наполняем сайт контентом.

На этапе запуска мы стараемся внедрить все технические правки и наполнить сайт контентом. Продвинутые технические правки – серьезная переработка структуры сайта, разработка калькулятора и подобное – и обширное наполнение контентом выполняются только при условии, что это было включено в бюджет изначально. В ином случае эти работы будут выполнены позднее, либо потребуют отдельного бюджета.

После запуска проект нуждается в сопровождении. Здесь также проводится аналитика сайта, семантического ядра, поисковой выдачи и панелей вебмастеров. Поисковые алгоритмы могут меняться довольно часто. Яндекс и Гугл постоянно работают над повышением качества поиска, вводят новые типы фильтров и системы учета новых факторов ранжирования. Сайт без сопровождения постепенно потеряет позиции в поиске.

На этапе сопровождения мы продолжаем публиковать тематические тексты на сайте и вносить второстепенные технические правки, которые не уложились в бюджет на запуск.